Apple Pay en Inde : un lancement limité dans un marché déjà établi

Apple Pay est disponible en Inde depuis le 30 septembre, près de douze ans après son lancement aux États-Unis. Le service reste limité à une petite partie du marché, avec des restrictions strictes sur les cartes acceptées. Seuls les détenteurs de cartes de crédit Visa ou Mastercard émises par Axis Bank peuvent utiliser le service, tandis que RuPay et les banques locales restent absents. Apple Pay s’appuie sur des terminaux sans contact et des intégrations des commerçants, mais il ne s’agit pas d’un lancement général. L’arrivée d’Apple en Inde révèle une difficulté à imposer un portefeuille basé sur la carte dans un pays où l’UPI, une infrastructure interopérable, est déjà en place. Le service reste accessible via des terminaux sans contact et des intégrations des commerçants, mais il ne s’agit pas d’un lancement général. Apple Pay est d’abord une couche sécurisée au-dessus des cartes ; UPI est une infrastructure bancaire ouverte à de multiples interfaces. L’une peut compléter l’autre chez un même utilisateur sans que leurs modèles, leurs coûts ni leurs réseaux d’acceptation se confondent.