La Vache qui rit adopte un visage sérieux aux Etats-Unis

La Vache qui rit a adopté un visage sérieux sur ses emballages aux Etats-Unis, en réponse à des désaccords anodins. La campagne vise à attirer l’attention sur la place prise par les querelles sans enjeu. Bel Brands USA a expliqué que la mascotte symbolise une transition vers une communication plus équilibrée, en évitant les disputes. La campagne repose sur un jeu de mots en anglais, où « wedge » désigne une division, et Bel utilise cette expression pour promouvoir la partage des portions de fromage. Elle a également été mise en scène dans Jimmy Kimmel Live !, où Jimmy Kimmel et Guillermo Rodriguez se sont querellés devant une mascotte restant imperturbablement sérieuse. Bel a lancé un défi national pour inciter les Américains à faire rire de nouveau la Vache qui rit.